---
name: copywriting
disable-model-invocation: true
description: 撰写或优化以转化为目标的网站和产品文案：标题、Hero、CTA、价值主张、落地页、定价页、功能页和产品描述
metadata:
  source: coreyhaines31/marketingskills
---

# Copywriting

## 开始前

先读已有产品与营销事实源：`.agents/product-marketing.md`（有就以它为准）、项目的 PRODUCT、README 和当前页面。只补问会改变成稿的缺口：

- 页面类型与唯一主行动；
- 目标用户、痛点、异议和用户自己的说法；
- 产品、差异、结果与可核实证据；
- 流量来源和访客已知信息。

信息够就直接写。统计、客户评价和能力只写有来源的；没有事实支持时降低主张强度。

## 写法

- 功能连到用户得到的结果，用客户的说法，不用公司术语。
- 每个区段只推进一个论点，区段顺序构成说服链；Hero 后逐个功能平铺的页面是清单，不是论证。
- CTA 写「动作 + 获得物」。
- 保持项目既有语气。

逐项避开这些失败模式：Submit、Learn More 式空 CTA；「Great product!」「Love it!」式无具体结果的评价；套话开头与过渡（"That being said" "It's worth noting that" "At its core" "In today's digital landscape" "Let's delve into"、段首 "In conclusion"、成串的 moreover/furthermore），每句都加过渡词。

## 页面重点

- **首页**：先讲最广泛的核心价值，再给不同意图清晰入口。
- **落地页**：一个主张、一个主 CTA，标题与流量来源一致。
- **定价页**：帮助用户选套餐，回答差异、适用对象和购买顾虑。
- **功能页**：功能 → 收益 → 结果，并给出试用路径。
- **产品描述**：先说明用途和差异，再补规格与限制。

## 输出

先给可直接使用的成稿，按页面区段组织。标题和 CTA 值得比较时给 2–3 个候选；用户没要求就不附写作讲解或大段理由。