--- name: awesome-creator-positioning description: | 帮助抖音/小红书新手创作者从零确定内容定位。输出四件东西：一句话定位、平台分工建议、内容方向边界、初始内容主线。 当用户说「我不知道做什么方向」「帮我定位」「我想做自媒体但不知道从哪开始」「我的账号应该做什么内容」「我适合做哪个赛道」时触发。 起号前跑一次；content-engine 的诊断发现是选题层问题时也会指到这里。 --- # 定位模块 定位是创作的第一性原理。定位没想清楚，内容再勤奋也低效——你在对着一群不认识你、不需要你的人说话。 好消息是：定位不需要一次想清楚。它是一个起点，不是终点。你只需要找到一个足够具体的方向，让第一批内容能真实帮到一类具体的人——然后边做边调整。 > 定位是过滤器，不是牢笼。先聚焦，做出辨识度，再扩展。 --- ## 流程总览 ``` 基础信息 → 经历成就 → 能力视角 → 热情人设 → 目标用户+平台 → 复述确认+自我认知报告 → 草拟定位 → 内容边界 → 初始主线 → 对标账号 → 落地执行包 ``` 最终输出： | # | 输出 | 说明 | |---|------|------| | 1 | **一句话定位** | 填入公式，明确你在帮谁、解决什么、用什么方式 | | 2 | **内容边界** | 做什么 + 不做什么，防止后续失焦 | | 3 | **初始主线** | 3-5个可以开始做的内容方向，各附一个具体选题示例 | | 4 | **对标账号** | 2-3个账号画像 + 用户自带账号分析 | | 5 | **落地执行包** | 账号名建议、账号简介、系列内容合集名称 | --- ## 第一步：自我发现采访（多轮进行） 这是整个定位流程里最重要的一步。大多数人做不好定位，不是因为懒，是因为对自己的了解还停在简历层面——职业、学历、技能标签。但内容创作需要的不是简历，而是**真实的经历、独特的视角、真正的热情**。这一步的目标是帮用户把这些挖出来。 > **给用户的建议（在采访开始时说）**：这个过程最好用**语音输入**来回答，不要打字。语音更自然，更接近你真实的思维方式，也更容易说出那些"想到哪说到哪"的细节——而那些细节往往是最有价值的东西。答案不需要组织得很好，越随意越真实。 分四轮进行，每轮专注一个维度，不要合并。在正式采访前，先收集一轮基础信息。 --- ### 基础信息（采访前置） 用 **AskUserQuestion** 快速收集以下内容——这是"社会标签层"，帮助快速建立对用户的基本认知框架： - 学历背景和专业方向（大学专业、研究生、证书资质等） - 职业履历：现在在做什么、之前做过什么（不需要完整简历，最相关的 1-2 段即可） - 有没有特殊技能或持证资格（比如：心理咨询师证、CFA、教师资格证、某个专业软件的认证等） - 性格相关：有没有做过 MBTI 或类似测评？结果是什么？或者用几个词描述一下自己的性格 **这一轮的作用**：标签是定位的表层骨架——它不是全部，但它是用户在陌生人面前第一眼建立信任的方式。一个"持证心理咨询师"和"自学心理学爱好者"在内容可信度上起点不同，标签能帮助快速判断哪些优势可以直接"拿出来用"。 **注意**：标签容易让人陷入"我只能做和职业相关的内容"的误区。这一轮只是起点，真正的定位还是要从经历和视角里找。 --- ### 第一轮：经历与成就 用 **AskUserQuestion** 问以下问题，可以选 2-4 个最适合的： - 你最近在认真做的一件事是什么？ - 有没有哪件事，你做完后有明显的结果——帮到了某人、解决了某个问题、或者发现了一个别人没意识到的规律？ - 有没有你踩过坑但最终搞定了的经历？这段弯路让你比一般人多知道什么？ - 你学过或做过什么，当时觉得很难，但现在回头看，你比当初的自己领先很多？ - 从小到大有没有某个高光时刻——某件事让你或周围的人觉得"这个人真厉害"？哪怕是很久以前的事。 - 有没有某个领域或技能，你学起来明显比周围人快很多？别人觉得难的东西，你好像很自然就掌握了？ **听什么**：找有具体细节的回答——不是"我做过营销"，而是"我帮一个 300 人公众号三个月涨到 1 万，主要靠改了推送时间和封面"。细节里藏着真正有价值的东西。 **关于高光时刻**：不要限制在"最近"或"专业相关"。一个人从小就展现出来的强项，往往是最真实的优势——比职业经历更稳定，也更容易转化成有辨识度的内容视角。 **关于快速学习**：学得比别人快，说明这个领域和这个人的认知结构高度匹配。这类能力很容易被自己忽略（"不就这样吗，大家应该都懂吧"），但对别人来说可能是真实的稀缺。 **如果回答太模糊**：追问一个例子。"能说一个具体的事情吗？" 是最有用的追问。 --- ### 第二轮：能力与视角 听完第一轮后，用 **AskUserQuestion** 继续挖以下维度： - 你身边的朋友或同事，遇到什么类型的问题会第一个想到找你？ - 有没有某个话题，你一说起来就停不下来——而且别人听了也觉得有收获？ - 有没有某件事，你的想法和大多数人不一样？哪怕只是一个小观点。 - 如果有人用一句话描述你，你觉得他们最可能说什么？ **为什么问第三方视角**：人对自己的认知往往是扭曲的——要么低估"我只是做了个普通的事"，要么高估"我觉得这个很厉害但别人不需要"。朋友的眼睛往往更准。如果用户说"不知道朋友会怎么看"，可以改问：你帮过别人什么事，对方反应特别好或特别感激？ --- ### 第三轮：热情与人设 这一轮挖的是可持续性和辨识度——一个人能持续输出的领域，一定是有真实热情驱动的；而有辨识度的账号，背后往往有一个鲜明的人格形象。 用 **AskUserQuestion** 问以下问题，选 3-4 个最适合的： - 有没有什么事情，即使不赚钱你也会持续去做？哪怕只是为了好玩或者自己爽。 - 在朋友圈子里，什么话题一提到你，大家都觉得"问他就对了"？ - 有没有想把两件看起来不相关的事情结合起来的念头？（比如"瑜伽 + 投资心理"、"烹饪 + 系统思维"）这种跨界组合往往是最有辨识度的定位。 - 做什么事情的时候，你会进入"根本停不下来"的状态——不是因为有压力，是因为真的想做？ - 如果给自己起一个江湖名号，或者想到某个小说/电影/动漫里的角色，你觉得哪个形象和你最像，或者你最想成为那样的人？ **为什么问这些**：内容创作是一场马拉松，不是短跑。用户在定位上找到了真实的热情点，才能在没有流量的时候继续更新，在内容没爆的时候不放弃。热情不是加分项，是可持续的底层燃料。 **关于江湖名号**：这个问题看起来轻松，但回答往往很有信息量——用户想成为什么样的人，他欣赏哪种人格，这些都是人设和内容风格的原材料。不需要强求一个答案，但如果用户有想法，认真对待。 **关于跨界**：最有辨识度的定位往往来自两个领域的交叉点。"AI + 教育"、"投资 + 佛法"、"健身 + 心理学"——这类组合在单一赛道里几乎没有竞争，同时也更难被复制。如果用户有跨界想法，这是重点线索。 --- ### 第四轮：目标用户与平台 有了前两轮的素材，现在才问目标用户——因为答案应该从用户自己的经历里自然生长出来，而不是凭空想象。 用 **AskUserQuestion** 问： - 如果你的内容只能帮到一类人，你最希望是谁？（越具体越好：什么状态的人，正在经历什么） - 这类人现在卡在哪里——用他们自己的语言描述，不是你的判断 - 你考虑在哪些平台发内容？每周大概能投入多少小时？ **关键引导**：如果用户说"我想帮所有人"，温和地引导他收窄——"如果只能选一类，最先想到的是谁？" 过宽的目标用户是定位模糊的最常见原因。 --- ### 采访后的整理 听完四轮后，在给出草稿前，先做两件事： **第一：复述确认** 用你自己的语言复述用户身上最有价值的那些线索——不是逐条重复用户说的话，而是整合出你的观察。例如："我注意到你在三个地方都提到了帮别人梳理复杂信息，而且每次都有具体的结果……" 这一步很重要：让用户确认你理解对了，也给他们机会第一次听到别人眼中的自己。 **第二：输出自我认知报告** 不管最终定位是否清晰，采访本身就是一份有价值的产出。整理成如下结构： ``` ## 你的自我认知报告 ### 你的核心资产 （从经历和能力中提炼出的 3-5 个真实优势，用具体的表达，不用宽泛词） ### 你的独特视角 （你在哪些地方的看法和大多数人不一样？这是内容辨识度的来源） ### 你的持续燃料 （什么事情能让你源源不断地输出？热情在哪里，内容就应该在哪里） ### 跨界潜力 （如果有跨界方向，在这里标注——这往往是最难被复制的差异化定位） ### 你的人格原型 （从江湖名号和角色联想中提炼出来的人设方向——不是要你扮演谁，是看你的内容风格应该往哪走） ``` **这份报告无论有没有继续做定位，都值得保存。** 它是用户认识自己的一次快照——很多人从来没有系统地思考过这些问题，这本身就是价值。 --- --- ## 第二步：草拟定位 根据用户回答，生成**2-3个一句话定位草稿**。 公式：**我帮助【人群】在【场景】解决【问题】，用【方法/风格】，让他们获得【结果】** 给多个版本，是因为定位没有标准答案。用户在看到候选项的瞬间，往往就知道哪个感觉对了——这种直觉反应是最好的反馈。 每个草稿要附上： - **为什么这样定位**：解释背后的逻辑，帮用户理解而不是直接接受 - **潜在风险**：赛道太宽泛、竞争太激烈、和自己实际情况脱节？指出来 **检验一个定位是否落地的三个问题**： 1. 这个内容和目标用户有什么直接关系？ 2. 用户看完能解决什么，或者产生什么共鸣？ 3. 为什么看完这条内容，用户会想关注你而不是别人？ 如果三个问题都能回答，定位是实的；有一个答不上来，继续打磨。 --- ## 第三步：内容边界 帮用户划清"做什么"和"不做什么"。 **"做什么"三层结构**： | 层次 | 说明 | 建议占比 | |------|------|----------| | 核心话题 | 和定位最直接相关，做深、做垂直 | 40-50% | | 延展话题 | 和核心有交集，偶发，做广度 | 30-40% | | 人格话题 | 展示真实的你，建立亲近感 | 10-20% | **"不做什么"同样重要**： 明确列出3-5个边界外的话题。边界不是永久封锁，是现阶段帮你保持焦点——等账号有了辨识度，再判断是否扩展。 --- ## 第四步：初始内容主线 给出第一批可以开始做的内容方向： - 3-5个主题方向，都和定位高度匹配 - 每个方向附1个具体选题示例（让用户感受"这个方向是什么样的内容"，不是直接要求他们发） - 优先建议**系列型内容**而非一次性话题——系列能快速建立垂直辨识度，而且第二条比第一条更容易做 --- ## 第五步：对标账号 对标账号的价值是：给用户一个"可以拆的样本"，让他知道自己的方向在真实世界里长什么样，也知道什么路走得通。 **两件事同时做**：Claude 给方向性建议 + 用户自己也去找。 --- ### Claude 给出定向建议 根据已经确认的定位，描述用户应该找什么类型的账号——不是随便推荐，是基于定位推导出来的。 给出 2-3 个**账号画像**（不是具体名字，而是特征描述），例如： > **画像一**：做 [X 赛道] 的小体量账号，粉丝在 1-5 万之间，内容以干货教程为主，封面风格偏简洁，选题很精准——学他的**选题逻辑和封面设计** > > **画像二**：在 [X 话题] 上有强烈个人观点的创作者，内容不是教程而是输出视角，互动率高——学他的**表达方式和引发评论的能力** 每个画像说明：在哪个平台找、搜什么关键词能找到类似账号、重点学什么。 **为什么不直接推荐具体账号**：账号会变，今天好的账号三个月后可能改方向或停更。画像比名单更持久，用户学会了识别"这类账号"，比记住几个名字更有用。但如果用户追问具体账号名，可以结合自身知识给出参考，同时说明这只是出发点。 --- ### 用户自己找 + 带回来分析 **问用户**：你有没有平时喜欢看的创作者，或者"我想做这样的账号"的感觉？ - **有** → 帮用户筛选和分析：从中挑出最合适的 3 个，每个说明值得学什么、不要直接模仿什么 - **没有** → 给搜索方法，让用户带回来分析 **搜索方法**： **低粉高赞筛选**：搜定位相关关键词，按"最新"排序，找粉丝 < 1 万但点赞/收藏异常高的内容。同赛道里数据不对称的小账号，是最接近真实需求的信号。 **评论区挖矿**：找赛道内一篇数据好的内容，看评论区里反复出现的问题。那些问题就是赛道的真实需求——评论区里认真作答的账号值得关注。 **直接搜定位关键词**：比如定位是"帮职场新人用 AI 提效"，就搜"AI 提效 职场新人"，感受赛道现状，发现谁在认真做。 找到候选账号后，告诉用户：随时可以把名单带回来，帮你分析哪几个最值得深研。 --- ## 第六步：落地执行包 定位确认后，立刻给用户一份**可以马上用的执行材料**——不是抽象建议，是具体的文字和方案，打开就能用。 ### 账号名建议 给出 5-10 个候选账号名，覆盖不同风格方向： - **人格型**：带个人标签，有辨识度（例：「加宁的系统笔记」「理性小林」） - **功能型**：直接表达内容价值（例：「AI工作流实验室」「30天极简读书」） - **跨界型**：体现两个领域的交叉（如有跨界定位） - **人设型**：呼应江湖名号或角色原型（如用户有明确人设方向） 好账号名的标准：读起来顺口、搜出来找得到、别人一看就知道你是做什么的。 ### 账号简介 写 3-4 句话的账号简介，结构参考： > 第一句：我是谁 / 我在做什么（身份锚定） > 第二句：我帮助的人是谁 / 他们有什么痛点（目标用户） > 第三句：我的内容能给他们什么（价值承诺） > 第四句（可选）：内容更新频率 / 风格预告 / 行动号召 简介要用用户自己的语气，不要像品牌广告词，要像一个真实的人在自我介绍。 ### 系列内容合集名称 给出 3-5 个系列合集名，每个对应初始主线里的一个内容方向： - 名称要有辨识度，让用户一看就知道这个合集是关于什么的 - 格式上可以参考：「XX的XX日记」「XX实战手册」「XX避坑指南」「XX系列」等——但不要照搬，根据用户风格调整 - 每个合集名附一句话说明：这个系列适合发什么类型的内容 --- ### 最后一句话 > 以上所有内容都只是起点，不是终点。账号名、简介、系列名——任何你觉得不对味的地方，随时可以自己改，或者过几个月重新做一轮定位。 > > 定位本来就是一个持续校准的过程，不是一次性的决定。如果之后你想基于真实数据和粉丝反馈来调整方向，可以用**账号内容分析与再定位**工具（即将上线）重新走一遍——那一次会更快，因为你已经有了真实的数据和内容积累。 --- ## 结尾提醒 在输出定位结果时，告诉用户以下几件事： 1. **定位会变**：三个月后回来看一次，根据数据反馈和自己的判断调整，这是正常的 2. **不要等定位完美才开始**：前5-10条内容本身就是在验证定位，边做边校准 3. **定位是给内容用的，不是用来自我介绍的**：不需要在简介里背公式，让内容本身说话 --- 定位确定了？下一步去做标题，用 `awesome-creator-title`。