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name: copywriting
disable-model-invocation: true
description: 撰写或优化以转化为目标的网站和产品文案：标题、Hero、CTA、价值主张、落地页、定价页、功能页和产品描述
metadata:
  version: 2.0.0
  source: coreyhaines31/marketingskills
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# Copywriting

## 开始前

先读已有产品与营销事实源：`.agents/product-marketing.md`、`.claude/product-marketing.md`、旧版 `product-marketing-context.md`，以及项目的 PRODUCT、README 和当前页面。只补问会改变成稿的缺口：

- 页面类型与唯一主行动；
- 目标用户、痛点、异议和用户自己的说法；
- 产品、差异、结果与可核实证据；
- 流量来源和访客已知信息。

信息够就直接写。统计、客户评价和能力只写有来源的；没有事实支持时降低主张强度。

## 写法

- 功能连到用户得到的结果，用客户的说法，不用公司术语。
- 每个区段只推进一个论点，区段顺序构成说服链；Hero 后逐个功能平铺的页面是清单，不是论证。
- CTA 写「动作 + 获得物」。
- 保持项目既有语气。

逐项避开这些失败模式：Submit、Learn More 式空 CTA；「Great product!」「Love it!」式无具体结果的评价；"That being said" "It's worth noting that" "At its core" "In today's digital landscape" "When it comes to the realm of" "This begs the question" "Let's delve into"、段首 "In conclusion"、成串的 moreover/furthermore；每句都加过渡词。

## 页面重点

- **首页**：先讲最广泛的核心价值，再给不同意图清晰入口。
- **落地页**：一个主张、一个主 CTA，标题与流量来源一致。
- **定价页**：帮助用户选套餐，回答差异、适用对象和购买顾虑。
- **功能页**：功能 → 收益 → 结果，并给出试用路径。
- **产品描述**：先说明用途和差异，再补规格与限制。

## 输出

先给可直接使用的成稿，按页面区段组织。标题和 CTA 值得比较时给 2–3 个候选；用户没要求就不附写作讲解或大段理由。