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name: sealeap-tiktokshop-advertising
description: TikTok Shop GMV Max 广告诊断。用于综合广告诊断与预算、素材、归因的联合评审；已有具体单项问题时优先选择对应专题入口。
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# TikTok Shop GMV Max 广告诊断

将任务转化为有证据、成本边界和验证办法的经营决策。来源研究日期：2026-09-23；使用时核验所在站点当前规则。

## 输入

国家、Product或LIVE模式、选中商品、活动状态和时间、预算/目标、素材权限与状态、订单/佣金/退款、库存及成本。优先取得当前后台真实字段，不套旧手投界面。

## 工作流

1. 先确认模式、商品和统计范围。按 R09 明确 GMV Max 会归入相应自然和付费订单；报表ROI不是净利润，也不是新增广告ROAS。
2. 检查商品可购、库存、账户资格、余额、活动安排及素材授权。未消耗不是自动证明目标太高，先排除执行条件。
3. 将排队、学习、投放等状态与真实消耗/订单分开看（T02）。不采用固定一美元、48小时或有一单必过学习期等未验证说法。
4. 用商品净贡献反推目标约束，分开商家优惠、平台补贴、达人佣金、退款和广告花费。估算的利润ROI不得冒充平台ROI字段。
5. 预算、目标ROI、素材或商品范围每次改变一项；记录前后值、最大损失、观察窗口、归因延迟和库存约束。
6. 只有数据可信、净贡献改善且履约可承受时建议扩量。降低目标可能增加消耗，不是保证销量；无明确执行授权只交付方案。

## 交付

模式与归因说明、未消耗排查结果、素材权限表、净贡献核算、单变量实验卡和执行/回读状态。

## 按需参考

- 涉及测算、分支判断或具体方案时读 [操作手册](references/playbook.md)。
- 需要比较达人和自制素材、解释GMV Max收入或安排广告与内容协同时，读 [内容供给、全成本与归因](references/content-cost.md)。
- 需要核查来源强度、阅读边界或平台规则时读 [证据与规则](references/evidence.md)。

## 证据与执行边界

网络来源只支撑参考文件列出的有限方法；其余步骤、公式、示例和决策条件是 M（模型综合设计），不是作者原话、平台保证或已验证业绩。事实、估算、假设、未知分开记录；互动量不证明经营效果。

仅在用户已授权范围内执行。诊断请求不自动授权投放、采购、上架或联系他人；已明确授权无需重复征求同一许可。执行时保留目标、前后值、结果与回读证据。工具不可用时完成数据模板和方案，不伪造后台操作成功。