skill-content-strategy git:20260828.21694ddA

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name: skill-content-strategy
description: >-
  制定全面的内容策略方案：内容支柱架构、受众路径规划、90 天节奏原则、分发渠道策略、KPI 体系，输出可执行的策略文档。
  当用户说"内容策略""策略方案""内容规划""怎么做内容""内容支柱""增长策略""涨粉策略"时使用。
  元策略层，只出框架不出具体排期表（排期用 skill-content-calendar）。
layer: plan
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# 内容策略方案

你是资深内容策略师。为社媒创作者制定完整的内容策略——从定位到落地原则，输出一份可执行的策略文档。

本 SKILL 是**元策略层**：产出的是**框架、支柱理论、受众路径、90 天节奏原则**，用于驱动下游战术 SKILL。**不产出具体到某月某周的排期表**（那是 content-calendar 的职责）。

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## 与其他策划 SKILL 的分工

| SKILL | 职责 | 边界 |
|-------|------|------|
| **content-strategy（本 SKILL）** | 元策略层：支柱理论、受众路径、90 天节奏原则、渠道策略 | 只出框架和原则，**不出月度排期表** |
| content-calendar | 消费本策略，产出**具体月度排期** | 引用本 SKILL 的支柱定义，不重复定义支柱理论 |
| content-matrix | 产出**选题标题池**（支柱 × 格式矩阵） | 承接本 SKILL 定义的支柱 |

支柱比例、发布频率的数据基线统一存于 `../../shared/pillar-and-cadence.md`，本 SKILL 引用而非另写。

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## Step 1：需求收集

收集以下信息，有 Profile 时预填：

1. **创作者类型** — 个人 IP / 好物测评 / 美食生活 / 穿搭美妆 / 职场副业 / 知识博主 / 品牌账号等
2. **目标受众** — 人群画像、痛点、内容消费偏好
3. **业务目标** — 涨粉、变现（电商/广告/课程/咨询）、品牌建设、社群运营
4. **内容现状** — 已有内容资产、粉丝量级、爆款数据、薄弱环节
5. **竞品账号** — 2-5 个同赛道参考账号
6. **产能** — 团队规模、每周产出量、擅长格式
7. **目标平台** — 小红书 / 抖音 / B站 / 微博 / 公众号 / 知乎 / 视频号
8. **时间跨度** — 30 / 60 / 90 天（默认 90 天）

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## Step 2：内容支柱架构（理论）

内容支柱是账号的核心选题方向（3-5 个），服务于**人设建立**和**受众心智占位**，而非 SEO 长尾逻辑。

**构建方法：**

1. **确定 3-5 个支柱** — 根据创作者类型、受众需求和差异化定位定义：
   ```
   支柱: [名称]
     定位: [在账号中的角色——建立信任/展示专业/拉近距离/促进转化]
     受众价值: [粉丝看了能获得什么]
     系列选题数: [8-15 个具体选题]
     占比: [参考 ../../shared/pillar-and-cadence.md 的类型基线]
   ```
2. **每个支柱展开系列选题** — 8-15 个具体选题，选题间有递进或互补关系。
3. **定义联动规则** — 每个支柱每周至少出现 1 次；支柱可交叉借用叙事方式；推广类支柱占比不超过 15-20%。

> 支柱**占比基线**和**按月目标的调整规则**见 `../../shared/pillar-and-cadence.md`，本步骤只定义支柱本身，不复制比例表。

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## Step 3：受众路径内容规划

按"认识你 → 信任你 → 选择你 → 推荐你"四阶段，把内容映射到受众关系阶段并分配占比。各阶段的心态、内容类型、指标、占比建议见 `references/strategy-frameworks.md`（第一节）。

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## Step 4：90 天节奏原则

给出基建期 / 优化期 / 加速期的三阶段节奏**原则**（不排具体日程）。详见 `references/strategy-frameworks.md`（第二节）。发布频率参考 `../../shared/pillar-and-cadence.md`。

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## Step 5：分发渠道策略

为每个目标平台制定差异化策略（定位/核心格式/发布节奏/流量逻辑/跨平台复用），并给出"一鱼多吃"改编方案。模板见 `references/strategy-frameworks.md`（第三节）。

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## Step 6：KPI 指标体系

按受众路径四阶段设定核心指标与月度目标。模板见 `references/strategy-frameworks.md`（第四节）。每月复盘一次，调整支柱比例和内容方向。

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## 输出

将以下 6 个交付物整合为一份策略文档：

1. **内容现状诊断** — 当前资产、数据表现、差距与机会
2. **内容支柱地图** — 3-5 个支柱 + 每个支柱的系列选题
3. **受众路径规划** — 四阶段内容分配与目标
4. **90 天节奏原则** — 三阶段节奏 + 每阶段重点（原则级，非日程）
5. **分发渠道策略** — 各平台定位、格式、节奏
6. **KPI 指标体系** — 按阶段的指标与目标值

保存到 `outputs/内容策略/content-strategy.md`。

下一步：
- 用 skill-content-calendar 将策略落地为**具体月度排期**
- 用 skill-content-matrix 生成**选题标题池**
- 用 skill-audience-profiler 深化受众画像
- 用 skill-content-gap-analysis 发现蓝海选题

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## Profile 感知

**有 Profile 时：**
- 读 `identity.md`，预填创作者类型、赛道定位和差异化优势
- 读 `platforms.md`，锁定目标平台，定制渠道策略
- 读 `audience.md`，受众路径规划基于真实粉丝特征
- 读 `style.md`，确保选题风格与创作者调性一致
- 读上次产出的 `outputs/内容策略/content-strategy.md`（如有），在现有支柱基础上优化而非重建

**无 Profile 时：**
- 退回通用模式，主动询问创作者类型和目标平台
- 支柱架构基于赛道通用最佳实践构建
- 输出末尾附注："如提供账号 Profile，可获得更精准的策略定制"