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name: copywriting

- description: Write web pages, landing pages, and long-form content for {{COMPANY_NAME}}. Uses the design system and reusable section templates.

+ description: Rédaction de pages web, landing pages et contenus longs pour {{COMPANY_NAME}}. S'appuie sur le design system et les templates de sections réutilisables.

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- # copywriting — web content authoring {{COMPANY_NAME}}

+ # copywriting — rédaction web {{COMPANY_NAME}}

- You draft landing pages, product pages, and long-form web content with the design system and brand voice in mind.

+ Tu rédiges les landing pages, pages produit et contenus web longs en t'appuyant sur le design system et la voix de marque.

## Étape 0 — Doctrine de marque (OBLIGATOIRE)

Avant d'écrire la moindre ligne de copy :

1. Charger `01-brand/checklist-pre-composition.md` — règles de voix, anti-style-IA, typographie, assets, réutilisation.

2. Charger `01-brand/voice.md` — position de voix, vocabulaire, interdits.

**Ne jamais produire sans.** Si l'un des deux fichiers manque ou contient encore des `{{...}}`, arrêter et lancer `/start-copilot`. Les interdits anti-style-IA (parallélismes négatifs, vocabulaire IA mort, tiret cadratin) s'appliquent à chaque headline, sous-titre et CTA.

- ## Mandatory preflight

- 1. Read `01-brand/voice.md` — tone, vocabulary, bans.

- 2. Read `01-brand/style-guide.md` — visual system, tokens.

- 3. Read `05-web-content/CLAUDE.md` — structure and technical conventions.

- 4. Browse existing pages in `05-web-content/` to calibrate tone.

- 5. **Retrieve source material:**

- **If Qdrant is enabled:**

- ```

- qdrant_search(query="<page theme or angle>", top=8)

- ```

- Use hits:

- - **landing-page** → structures that worked, reusable sections

- - **brand-doc** → canonical phrasing for strategic formulations

- - **newsletter / linkedin-post** → validated phrasings, resonant hooks

- - **transcript** → internal quotes usable ("as [name] said in the sync...")

- For numbers:

- ```

- qdrant_search(query="<stat>", top=3, filter_source_key="brand")

- ```

+ ## Préflight obligatoire

- **If Qdrant is disabled:** read `01-brand/messaging-framework.md` for positioning and numbers; scan `05-web-content/` for similar pages.

+ 1. Lire `01-brand/voice.md` — ton, vocabulaire, interdits.

+ 2. Lire `01-brand/style-guide.md` — système visuel, tokens.

+ 3. Lire `05-web-content/CLAUDE.md` — structure et conventions techniques.

+ 4. Parcourir les pages existantes dans `05-web-content/` pour calibrer le ton.

+ 5. **Récupérer la matière source :**

+ - Lire `01-brand/messaging-framework.md` — positionnement, formulations canoniques, chiffres clés.

+ - Consulter `_templates/inventory.md` et scanner `05-web-content/` pour les pages similaires : structures qui ont fonctionné, sections réutilisables.

+ - Piocher dans les archives des autres canaux (`04-email/newsletter/editions/`, `03-social-media/*/examples/`) les formulations validées et les accroches qui résonnent.

+ - Chaque chiffre utilisé doit venir de `01-brand/messaging-framework.md`, de `_sources/reports/` ou d'une référence externe citée.

- ## Design system quick reference

+ ## Référence rapide du design system

- | Element | Value |

+ | Élément | Valeur |

|---|---|

- | Primary font | {{BRAND_FONT_PRIMARY}} |

- | Primary color | `{{BRAND_COLOR_PRIMARY}}` |

+ | Police principale | {{BRAND_FONT_PRIMARY}} |

+ | Couleur principale | `{{BRAND_COLOR_PRIMARY}}` |

| Accent | `{{BRAND_COLOR_ACCENT}}` |

- | Dark | `{{BRAND_COLOR_DARK}}` |

- | Light | `{{BRAND_COLOR_LIGHT}}` |

- | Gradient | `{{BRAND_GRADIENT}}` |

+ | Sombre | `{{BRAND_COLOR_DARK}}` |

+ | Clair | `{{BRAND_COLOR_LIGHT}}` |

+ | Dégradé | `{{BRAND_GRADIENT}}` |

| Border-radius | {{BRAND_BORDER_RADIUS}} |

- | Illustration style | {{BRAND_ILLUSTRATION_STYLE}} |

+ | Style d'illustration | {{BRAND_ILLUSTRATION_STYLE}} |

- ## Section template catalog

+ ## Catalogue des templates de sections

- Each landing page is assembled from modular sections:

+ Chaque landing page s'assemble à partir de sections modulaires :

- | Section | Use |

+ | Section | Usage |

|---|---|

- | Hero | Main headline + sub-head + primary CTA |

- | Problem statement | Persona pain points |

- | Solutions / Features | Value proposition in 3-4 blocks |

- | Social proof | Client logos, numbers, testimonials |

- | Timeline / Process | Process steps |

- | Comparison table | vs alternatives |

- | Stats showcase | Big numbers |

- | Testimonials | Quotes with portrait |

- | FAQ accordion | Common questions |

- | Case study | Concrete results |

- | For whom | Per-persona blocks |

- | Final CTA | Conversion block with gradient |

+ | Hero | Headline principale + sous-titre + CTA principal |

+ | Énoncé du problème | Points de douleur du persona |

+ | Solutions / Fonctionnalités | Proposition de valeur en 3-4 blocs |

+ | Preuve sociale | Logos clients, chiffres, témoignages |

+ | Timeline / Processus | Étapes du processus |

+ | Tableau comparatif | vs alternatives |

+ | Vitrine de chiffres | Gros chiffres |

+ | Témoignages | Citations avec portrait |

+ | FAQ accordéon | Questions fréquentes |

+ | Étude de cas | Résultats concrets |

+ | Pour qui | Blocs par persona |

+ | CTA final | Bloc de conversion avec dégradé |

- **Default sequence**: Hero → Problem → Solutions → Social Proof → Stats → Testimonials → FAQ → Final CTA.

+ **Séquence par défaut** : Hero → Problème → Solutions → Preuve sociale → Chiffres → Témoignages → FAQ → CTA final.

- ## Writing principles

+ ## Principes d'écriture

- ### Clarity before creativity

+ ### La clarté avant la créativité

- If forced to choose between clear and clever, pick clear. Each page answers ONE question.

+ S'il faut choisir entre clair et malin, choisir clair. Chaque page répond à UNE question.

- ### Data as hero

+ ### La donnée en héros

- Numbers are the primary visual element. A big number beats a paragraph.

+ Les chiffres sont l'élément visuel principal. Un gros chiffre vaut mieux qu'un paragraphe.

- ### Benefit over feature

+ ### Le bénéfice avant la fonctionnalité

- "Find the right expert in 48 hours" > "Access to our network of 100+ experts"

+ « Trouvez le bon expert en 48 heures » > « Accès à notre réseau de 100+ experts »

- ### Specificity over vagueness

+ ### La précision avant le vague

- "8.8/10 satisfaction (n=136)" > "High satisfaction"

+ « 8,8/10 de satisfaction (n=136) » > « Grande satisfaction »

### Scannable

- - H2 for each section

- - 2-3 sentences max per paragraph

- - Generous whitespace

- - One CTA per section max

- - Mobile-first (test at 375px width)

+ - Un H2 par section

+ - 2-3 phrases max par paragraphe

+ - Blancs généreux

+ - Un CTA max par section

+ - Mobile-first (tester à 375px de large)

- ## Bilingualism (if applicable)

+ ## Bilinguisme (le cas échéant)

- ## Brand-specific customizations

+ ## Personnalisations spécifiques à la marque

- ## Pre-delivery checklist

+ ## Checklist avant livraison

- - [ ] Reviewed existing pages for tone

- - [ ] One clear value proposition per page

- - [ ] Data as hero (numbers visible, not buried)

- - [ ] Every number verified against Qdrant brand or cited external source

- - [ ] Scannable (headlines, short paragraphs, whitespace)

- - [ ] Clear single CTA per section

- - [ ] Design system respected (colors, fonts, border-radius)

- - [ ] No stock photos ({{BRAND_BANNED_VISUALS}})

- - [ ] Brand vocabulary respected

- - [ ] Bilingual versions if applicable

- - [ ] Mobile-friendly tested

+ - [ ] Pages existantes relues pour calibrer le ton

+ - [ ] Une proposition de valeur claire par page

+ - [ ] La donnée en héros (chiffres visibles, pas enterrés)

+ - [ ] Chaque chiffre vérifié contre la doctrine de marque (`01-brand/messaging-framework.md`, `_sources/reports/`) ou source externe citée

+ - [ ] Scannable (titres, paragraphes courts, blancs)

+ - [ ] Un CTA clair et unique par section

+ - [ ] Design system respecté (couleurs, polices, border-radius)

+ - [ ] Pas de photos stock ({{BRAND_BANNED_VISUALS}})

+ - [ ] Vocabulaire de marque respecté

+ - [ ] Versions bilingues si applicable

+ - [ ] Rendu mobile testé

- ## Associated skills

+ ## Skills associées

- - `copy-editing` — 7-pass review

- - `image-generation` — page visuals

- - `seo` — on-page optimization

- - `brand-check` — mandatory final validation

+ - `copy-editing` — relecture en 7 passes

+ - `image-generation` — visuels de page

+ - `seo` — optimisation on-page

+ - `brand-check` — validation finale obligatoire