ecommerce-visual-copywriting · diff
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- name: ecommerce-visual-copywriting
- description: "电商主图+详情页文案设计SOP。输入产品信息和主图初稿，输出合规精简的图文案方案（画面+文案+设计说明）。覆盖全品类合规规则库（保健食品/运动器材/普通食品），内置自审评分表（≥80分才输出）。适用于淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音小店等平台。"
- description_zh: "电商主图详情页文案设计SOP，含全品类合规规则库和自审评分机制"
- description_en: "E-commerce visual copywriting SOP with compliance rules and self-review scoring"
- author: feichanggege
- homepage: https://github.com/feichanggege/ecommerce-visual-copywriting-skill
- ---
-
- # 电商视觉文案设计 SOP
-
- > 输入：产品信息 + 主图初稿 → 输出：合规精简的主图+详情页执行方案（每张图只含：**画面内容 + 图内文案 + 设计场景说明**）
-
- ## 何时使用
-
- 用户提到以下任一关键词时触发：
- - 主图文案 / 详情页文案 / 电商文案 / 商品文案
- - listing / 产品页面 / 转化率 / 点击率
- - 合规审查 / 广告法 / 平台审核
- - 淘宝 / 天猫 / 京东 / 拼多多 / 抖音小店 文案
-
- ## 核心工作流
-
- ```
- 1. 收集信息 → 2. 提炼必卖理由 → ⏸️ 用户确认 → 3. 主图5张 → 4. 详情页模块 → 5. 自审评分 → 6. 输出
- ↑
- 不通过则修改
- ```
-
- > **⏸️ 门禁规则**：Step 2 完成后，必须将**合规版必卖理由**输出给用户审阅确认。用户确认后才能进入 Step 3 及后续环节。用户提出修改意见则调整后再提交。
-
- ### Step 1: 收集信息（必须拿到才能开工）
-
- 向用户索要以下材料，缺项标记清楚：
-
- | # | 必须有 | 用途 |
- |---|--------|------|
- | 1 | **主图文案初稿**（用户已有或口述）| 基础素材 |
- | 2 | **产品类型判定**：保健食品(蓝帽子) / 普通食品 / 运动器材 / 其他 | 决定套哪套合规规则 |
- | 3 | **品牌名 + 公司全称** | 品牌信任模块、法律声明署名 |
- | 4 | **SKU列表+价格** | 规格参数表 |
-
- 强烈建议：
- | # | 建议有 | 用途 |
- |---|--------|------|
- | 5 | 商机分析/目标人群画像 | 必卖理由提炼方向 |
- | 6 | 竞品链接/截图 | 差异化定位 |
- | 7 | 产品实拍图 | 场景规划更具体 |
-
- ### Step 2: 提炼必卖理由卡片（⏸️ 输出后等用户确认）
-
- 从产品信息中提取 **3-5条必卖理由**，每条含：
-
- ```
- 目标人群 → 痛点 → 解决方案 → 利益翻译 → 信任证据 → 优先级 → 适用模块
- ```
-
- 规则：
- - 每条必须基于**可验证的事实**（专利号/检测报告/认证/工艺特点）
- - 优先级 ★★★★★ = 主推核心差异 | ★★★★ = 重要辅助 | ★★★ = 补充
- - **必须经过合规审查**：无绝对化用语、无功效暗示、无医疗化表达
- - 输出后**暂停**，等待用户确认或修改意见
-
- > ⚠️ **门禁：未获用户明确确认前，禁止进入 Step 3 主图阶段。**
-
- ### Step 3: 主图5张（⚠️ 必须在 Step 2 用户确认后才能执行）
-
- #### 图1 首图・点击率核心
- - **画面**：产品居中 + 背景氛围 + 动效钩子
- - **图内文案**：≤5行（标题+副标题+卖点+兜底声明）
- - **设计说明**：构图重点、字号层级、点击率钩子是什么
-
- #### 图2 痛点共鸣・用户代入
- - **画面**：问题场景 vs 解决方案（对比构图）
- - **图内文案**：问句引入 + 对比描述 + 利益点 ≤5行
- - **设计说明**：情绪引导方式、不承诺效果
-
- #### 图3 差异化优势・竞品区隔
- - **画面**：对比实拍（左旧右新）或数据可视化
- - **图内文案**：差异化标题 + 对比表 + 证据 ≤5行
- - **设计说明**：真实性要求、视觉引导路径
-
- #### 图4 场景适配・使用价值
- - **画面**：2-3个使用场景并列（三宫格）
- - **图内文案**：场景标签 + 一句话利益 + 规格 ≤5行
- - **设计说明**：风格调性、生活化程度
-
- #### 图5 CTA行动号召
- - **画面**：产品全家福 + CTA按钮区域
- - **图内文案**：情绪价值语 + 信任背书清单 + 价格 + CTA ≤5行
- - **设计说明**：CTA跳色处理、价格展示方式
-
- ### Step 4: 详情页模块（按需取舍，不必全做）
-
- 根据产品需求选择模块组合。**每个模块同样只写三样：画面 / 图内文案 / 设计说明**
-
- #### M1 首屏痛点共鸣
- - 目标：3秒抓住人，让用户说"这就是我"
-
- #### M2 核心优势展开
- - 将必卖理由Top2-3逐个展开：痛点→方案→证据
-
- #### M3 配方/工艺深度
- - 配料表图解 + 工艺流程 + 营养成分数据
-
- #### M4 使用场景
- - 2-3个典型场景代入（工位/出差/通勤/运动…）
-
- #### M5 品牌/资质信任 ⚠️ 可选
- - 专利证书 + 生产许可 + 品牌介绍
-
- #### M6 规格参数+竞品对比
- - 参数表格 + 属性差异对照表
-
- #### M7 FAQ
- - 从必卖理由反向推演顾虑，6道题左右
- - 最后一题必须是产品属性界定+免责声明
-
- #### M8 购买引导+法律声明 ⚠️ 可选
- - CTA + 免责声明完整版
-
- > **注意**：M5/M8 根据产品需要决定是否做，不是必须。
-
- ### Step 5: 自审评分（强制！≥80分才允许输出）
-
- 写完初稿后，用以下评分表逐项打分：
-
- | # | 评审项 | 分值 | 扣分标准 |
- |---|--------|------|---------|
- | 1 | **文案精简度**：无多余文字、无教学式解释 | 20 | 每处多余解释 -2 |
- | 2 | **图内可放性**：文案量适合放入图片（≤5行/主图，≤6行/详情）| 20 | 每超1行 -3 |
- | 3 | **合规性**：无绝对化用语、无功效暗示、免责声明完整 | 25 | 每处违规 -5 |
- | 4 | **结构清晰度**：每张图只有「画面+文案+设计说明」三项 | 15 | 多余板块每个 -3 |
- | 5 | **实用性**：设计师拿到就能直接开工，无需再问 | 20 | 缺关键信息每处 -4 |
-
- **总分 < 80？自行重写，不打扰用户直到合格。**
-
- ### Step 6: 输出
-
- - 以 Markdown 格式输出完整执行方案
- - 作为 artifact 制品交付（`isArtifact=true`）
-
- ---
-
- ## 合规规则库（详见 references/compliance-rules.md）
-
- 按产品类型自动匹配对应规则层：
-
- | 类型 | 规则层 | 核心红线 |
- |------|--------|---------|
- | 所有产品 | **零层：通用** | 绝对化用语清零、数据必须有背书、不贬低竞品 |
- | 蓝帽子保健食品 | **一层：批文铁律** | 只能说批准功能，一字不多不少 |
- | 运动器材/体态管理 | **二层：去医疗化** | 禁医学术语、效果必须弱化、禁治疗动词 |
- | 普通食品（非保健非药品）| **三层：最严** | **什么功能都不能说**，连暗示都不行 |
-
- 详细替换表、禁用词清单、免责声明模板见 `references/compliance-rules.md`
-
- ---
-
- ## 文案量标准速查
-
- | 位置 | 上限 | 目标 |
- |------|------|------|
- | 主图标题 | ≤10字 | 5-8字 |
- | 主图副标题 | ≤15字 | 8-12字 |
- | 单张主图总行数 | ≤5行 | 3-4行 |
- | 详情页单模块 | ≤6行有效文字 | 4-5行 |
- | FAQ单条回答 | ≤4行 | 2-3行 |
-
- ---
-
- *E-commerce Visual Copywriting SOP v1.0*
- *Powered by OpenClaw Community | MIT License*
+ ---
+ name: ecommerce-visual-copywriting
+ description: |
+ 电商主图和详情页视觉文案设计 SOP。输入产品资料、主图初稿、资质边界和平台要求，输出可交给设计师执行的图文案方案：画面内容、图内文案、设计说明、合规自审。适用于淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音小店等平台的商品主图、详情页、listing、商品卖点、合规改写和广告法风险审查。
+ 触发词包括：主图文案、详情页文案、电商文案、商品文案、listing、产品页面、转化率、点击率、合规审查、广告法、平台审核、淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音小店、设计师执行稿、画面+文案+设计说明。
+ 不要用于最终法律意见、医疗/保健功效背书、自动上架发布、编造检测报告/专利/批准文号/销量/评价，或和电商视觉文案无关的普通营销长文。
+ description_zh: "电商主图详情页文案设计 SOP，含分品类合规规则库、用户确认门和自审评分机制"
+ description_en: "E-commerce visual copywriting SOP with category compliance rules, user confirmation gate, and self-review scoring"
+ author: feichanggege
+ homepage: https://github.com/feichanggege/ecommerce-visual-copywriting-skill
+ license: MIT
+ ---
+
+ # 电商视觉文案设计 SOP
+
+ > 输入：产品信息 + 主图初稿 + 资质边界 + 平台要求
+ > 输出：合规精简的主图 + 详情页执行方案。每张图只含三项：**画面内容、图内文案、设计说明**。
+
+ ## 何时使用
+
+ 用户提到以下任一需求时触发：
+
+ - 主图文案、详情页文案、电商文案、商品文案、listing、产品页面
+ - 淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音小店、直播间商品图
+ - 转化率、点击率、卖点提炼、设计师执行稿
+ - 合规审查、广告法、平台审核、普通食品、保健食品、运动器材
+ - “画面 + 文案 + 设计说明”“帮我改成能上图的版本”
+
+ 不要在这些场景使用：
+
+ - 用户只要普通广告长文、品牌故事、社媒贴文，不需要视觉落图结构。
+ - 用户要求你提供最终法律意见、监管结论或平台审核保证。
+ - 用户要求编造检测报告、专利号、批准文号、销量、用户评价或功效证明。
+ - 用户要求自动上架、发布、发给设计师或操作店铺后台。
+
+ ## 核心原则
+
+ 1. **先问资质，再写卖点。** 产品类型和证据边界不明时，必须标注缺失，不把猜测写成事实。
+ 2. **先过用户确认门，再写最终稿。** Step 2 的合规版必卖理由必须让用户确认后，才能进入主图和详情页。
+ 3. **只写能落图的内容。** 每张图只保留画面、图内文案、设计说明；删除教程式解释。
+ 4. **普通食品最严。** 普通食品不得暗示任何保健、治疗、改善身体功能或症状关联。
+ 5. **不达 80 分不交付。** 自审评分低于 80 分时，必须自行重写后再输出。
+
+ ## 核心工作流
+
+ ```text
+ 1. 收集信息
+ 2. 提炼合规版必卖理由
+ 3. 暂停，等待用户确认
+ 4. 生成主图 5 张
+ 5. 生成详情页模块
+ 6. 合规与可落图自审
+ 7. 输出最终执行方案
+ ```
+
+ ## Step 1：收集信息
+
+ 必须确认以下信息。缺项时标注“缺失”，并说明它会影响哪一部分输出。
+
+ | 必须项 | 用途 |
+ |---|---|
+ | 主图文案初稿或用户口述卖点 | 基础素材 |
+ | 产品类型：普通食品 / 蓝帽子保健食品 / 运动器材 / 其他 | 匹配合规规则层 |
+ | 品牌名和公司全称 | 品牌信任模块、声明署名 |
+ | SKU、规格、价格或价格策略 | 规格参数与 CTA |
+ | 资质证据：检测报告、批准文号、专利、认证或明确无证据 | 判断哪些卖点可写 |
+ | 平台：淘宝/天猫/京东/拼多多/抖音小店等 | 平台审核重点 |
+
+ 建议补充：
+
+ - 目标人群画像或商机分析。
+ - 竞品链接、截图或同类页面。
+ - 产品实拍图、包装图、详情页旧稿。
+ - 品牌调性、禁用词、必须出现的免责声明。
+
+ ## Step 2：提炼合规版必卖理由（必须暂停）
+
+ 输出 3-5 条必卖理由，每条包含：
+
+ ```text
+ 目标人群 -> 痛点/场景 -> 产品属性 -> 利益翻译 -> 证据来源 -> 合规风险 -> 优先级 -> 适用模块
+ ```
+
+ 规则：
+
+ - 每条都必须基于用户提供或可验证的事实。
+ - 没有证据的卖点只能写成“可探索方向”，不能写成事实。
+ - 必须按 `references/compliance-rules.md` 做合规筛查。
+ - 输出后必须暂停，等待用户确认或修改。
+
+ 暂停提示模板：
+
+ ```text
+ 我先停在必卖理由确认门。请确认这 3-5 条是否能代表真实卖点；确认后我再继续生成主图和详情页执行稿。
+ ```
+
+ ## Step 3：主图 5 张（用户确认后才能执行）
+
+ 每张主图只输出三项：画面、图内文案、设计说明。
+
+ ### 图 1：首图 / 点击率核心
+
+ - 画面：产品主视觉 + 背景氛围 + 关键识别点。
+ - 图内文案：标题、短副标题、1-3 个卖点、必要声明。
+ - 设计说明：主次层级、点击钩子、免责声明位置。
+
+ ### 图 2：痛点或场景代入
+
+ - 画面：目标用户场景或使用前后的情境对照。
+ - 图内文案：场景问句或短句，避免功效承诺。
+ - 设计说明：情绪引导方式，不写医疗化暗示。
+
+ ### 图 3：差异化优势
+
+ - 画面：对比、工艺、原料、规格或数据可视化。
+ - 图内文案：属性差异 + 证据来源。
+ - 设计说明：如果没有报告编号，不得写具体数值。
+
+ ### 图 4：使用场景
+
+ - 画面：2-3 个使用场景并列。
+ - 图内文案：场景标签 + 一句话利益 + 规格。
+ - 设计说明：生活化表达，不关联疾病或身体功能改善。
+
+ ### 图 5：购买引导
+
+ - 画面：产品全家福 + SKU/价格/CTA 区域。
+ - 图内文案：规格、组合、适用场景、行动号召。
+ - 设计说明：CTA 跳色、价格展示方式、声明保留。
+
+ ## Step 4：详情页模块
+
+ 按产品需要选择模块，不必全做。每个模块仍然只输出：画面、图内文案、设计说明。
+
+ | 模块 | 目标 |
+ |---|---|
+ | M1 首屏痛点/场景 | 3 秒让用户知道“这是给我看的” |
+ | M2 核心优势展开 | 把 Top 2-3 必卖理由展开为视觉模块 |
+ | M3 配方/工艺/原料 | 展示配料表、工艺流程、证据来源 |
+ | M4 使用场景 | 2-3 个日常场景或使用方式 |
+ | M5 品牌/资质信任 | 生产许可、检测、专利、品牌背书 |
+ | M6 规格参数/对比 | SKU、规格、参数和客观差异 |
+ | M7 FAQ | 从用户顾虑反推 5-6 个问答 |
+ | M8 购买引导/法律声明 | CTA、注意事项和免责声明 |
+
+ ## Step 5：自审评分
+
+ 输出最终稿前逐项评分。总分低于 80 分时，必须重写。
+
+ | 评审项 | 分值 | 扣分标准 |
+ |---|---:|---|
+ | 文案精简度 | 20 | 每处多余解释 -2 |
+ | 图内可放性 | 20 | 主图超过 5 行或详情模块超过 6 行，每超 1 行 -3 |
+ | 合规性 | 25 | 绝对化、功效暗示、医疗化、无证据数据，每处 -5 |
+ | 结构清晰度 | 15 | 每张图不是“画面/图内文案/设计说明”三项结构，每处 -3 |
+ | 实用性 | 20 | 设计师无法直接开工、缺画面层级或声明位置，每处 -4 |
+
+ ## Step 6：输出格式
+
+ 使用 Markdown 输出，结构如下：
+
+ ```markdown
+ # 电商视觉文案执行方案
+
+ ## 1. 产品与资质边界
+
+ ## 2. 已确认的必卖理由
+
+ ## 3. 主图 5 张
+
+ ### 图1：...
+ - 画面：
+ - 图内文案：
+ - 设计说明：
+
+ ## 4. 详情页模块
+
+ ## 5. 合规自审评分
+
+ ## 6. 风险提示与需用户补充的信息
+ ```
+
+ ## 合规规则库
+
+ 按产品类型自动匹配 `references/compliance-rules.md`：
+
+ | 类型 | 规则层 | 核心红线 |
+ |---|---|---|
+ | 所有产品 | 零层：通用 | 绝对化用语清零、数据必须有背书、不贬低竞品 |
+ | 蓝帽子保健食品 | 一层：批文铁律 | 只能说批准功能，一字不多不少 |
+ | 运动器材/体态管理 | 二层：去医疗化 | 禁医学术语、禁治疗动词、效果必须弱化 |
+ | 普通食品 | 三层：最严 | 不写任何功能、保健、治疗或身体改善暗示 |
+
+ ## 关键失败模式
+
+ - 用户没有资质证据，却要求写“改善、调理、修复、治疗、增强”等表达：必须拒绝该表达并给安全替代。
+ - 用户要直接跳过必卖理由确认门：提醒这是合规门禁，除非用户明确说“按你判断继续”，否则暂停。
+ - 用户提供竞品截图但没有自身证据：只能做视觉结构和表达参考，不能照搬数据、承诺或认证。
+ - 用户要求“更猛、更绝对、更有冲击力”：优先提高画面钩子和结构，不提高违法风险。
+ - 普通食品出现症状/疾病/身体变化关联：整条卖点重写为原料、口感、包装、场景或规格。
+
+ ---
+
+ *E-commerce Visual Copywriting SOP v1.1*