sealeap-ebay-advertising git:20260924.d3b8932A

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name: sealeap-ebay-advertising
description: eBay 推广广告与归因。用于综合广告诊断与预算、素材、归因的联合评审；已有具体单项问题时优先选择对应专题入口。
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# eBay 推广广告与归因

将任务转化为有证据、成本边界和验证办法的经营决策。来源研究日期：2026-09-23；使用时核验所在站点当前规则。

## 输入

站点/site ID、活动策略、商品与订单报表、点击/花费/归因窗口、各商品净贡献、广告费基数和授权预算。旧报表保留原产品名称并映射当期策略。

## 工作流

1. 明确 General 是按销售收费，Priority 是按点击收费（R05）。B03 的旧CPC教学只用于报表与关键词分析，不能覆盖新归因规则。
2. 检查商品是否具备正确表达、可售库存和竞争报价（B02），再评估扩大曝光的价值。
3. 按站点核对归因。当前 R06 所列 General 可能因任何买家此前点击该商品而归因；不能假定购买者本人点击过。Priority 区分 Direct 与 Halo。
4. General 用真实费用基数测最大承受推广费率；Priority 用有效订单贡献与CVR情景测CPC，不混用两套成本模型。
5. 拆分商品/关键词/版位表现并记录退款延迟；重叠活动按订单去重，报表归因与财务计费分别对账。
6. 设计同类商品对照或分阶段受控测试，观察全店/商品净贡献与总销量；执行前确认活动范围、预算或费率上限，执行后回读。

## 交付

General/Priority分表、计费与归因差异、推广费率或CPC上限、实验方案、变更与回读记录。

## 按需参考

- 涉及测算、分支判断或具体方案时读 [操作手册](references/playbook.md)。
- 需要核查来源强度、阅读边界或平台规则时读 [证据与规则](references/evidence.md)。

## 证据与执行边界

网络来源只支撑参考文件列出的有限方法；其余步骤、公式、示例和决策条件是 M（模型综合设计），不是作者原话、平台保证或已验证业绩。事实、估算、假设、未知分开记录；互动量不证明经营效果。

仅在用户已授权范围内执行。诊断请求不自动授权投放、采购、上架或联系他人；已明确授权无需重复征求同一许可。执行时保留目标、前后值、结果与回读证据。工具不可用时完成数据模板和方案，不伪造后台操作成功。