sealeap-hermes-advertising-diagnostics git:20260915.1f57a2aA

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name: sealeap-hermes-advertising-diagnostics
description: "诊断 Amazon SP/SB/SD 和其他电商平台广告的流量、转化、利润与归因问题，输出关键词、预算、竞价或广告位实验草案。用于 ACOS/TACOS 异动、搜索词分析和投放复盘；不将竞品估算视为自家账户实绩。"
license: "MIT; see LICENSE and NOTICE"
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# 跨境广告诊断与受控实验

确定广告问题发生在曝光、点击、转化、收入归因还是成本结构，并用可解释的单项实验验证。

## 必要输入

- 已授权店铺/广告账户、站点、币种、报告类型、日期、归因窗口、回补时间。
- 花费、曝光、点击、广告订单/销售额、全店订单/销售额、搜索词、目标、广告位和变更记录。
- 商品库存、价格、优惠、评价、单位贡献与测试预算。

## 执行约定

- 先锁定平台、站点、商品或店铺、日期范围、时区、币种与指标定义；无法确认的字段保留 `UNKNOWN`，不补零。
- 每条结论关联证据编号。原始账户记录为 `FACT`，第三方销量和流量为 `ESTIMATE`，情景参数为 `ASSUMPTION`；记录数据源、采集时间、覆盖范围和缺失原因。
- 默认交付分析或草稿。外部取数与写入沿用用户已授权的范围和费用边界；新增范围才补充确认。实际写入记录对象、前后值、执行响应和回读结果，不能把草稿或请求接受写成已生效。

## 工作流

1. 校验报告覆盖、重复行、时区和数据成熟度；无报告日与真实零花费分开显示。
2. 读取 [指标与实验手册](references/playbook.md) 对齐 CTR、CPC、CVR、ACOS 与 TACOS；比率以合计分子除合计分母计算，分母为零时显示 UNKNOWN。
3. 按活动、广告组、目标、实际搜索词、商品和广告位拆解。自动投放的 close/loose/substitutes/complements 与手动关键词匹配类型分开。
4. 沿需求、曝光资格、竞价预算、搜索意图、详情页、价格配送与库存排除原因。竞品流量可用 [数据工具路由](references/data-tools.md) 补充，但只作为估算。
5. 以广告前单位贡献和匹配的销售基数推算盈亏平衡值，分别设探索预算与盈利目标；不因 ACOS 超过固定百分比立即否词或停活动。
6. 每次实验优先改变一个主要变量，记录预计影响、样本要求、成熟归因窗口、花费上限、停止线和回退值。
7. 交付变更清单。已有授权覆盖具体店铺、对象、动作和预算时执行并回读，否则保持草稿。写请求超时先查询实际状态，避免重复变更。

## 关键边界

- 品牌词广告、自然排名和全店订单共同变化不证明广告带来增量；因果结论需对照或明确降低证据强度。
- 活动预算属于活动层；需要独立预算的实验使用可独立管理的活动，而非虚构广告组预算。
- 不为了获取诊断数据自动刷新历史报告、调用付费模型或写回实验状态；按本次用户范围处理。

## 交付与验收

- 范围与完整性、指标拆解、根因假设及排除证据。
- 逐对象实验/变更草案、利润约束、样本与回退。
- 执行与回读状态，或等待补齐的最小数据。

执行时按需读取 [执行手册](references/playbook.md) 中的字段、计算口径与验收方法。

版权与改编说明见 [NOTICE](NOTICE) 和 [LICENSE](LICENSE)。